داستان جذاب برند کارتیه

---

در این مطلب قصد داریم شما را با یکی از پرآوازه‌ترین برندهای مطرح جهان آشنا کنیم که با بیش از ۱۷۵ سال سابقه فعالیت در زمینه طراحی و ساخت زیورآلات طلا و جواهر، ساعت، عطر، و حتی خودکار و فندک لوکس یکی از پرطرف‌دارترین برندها برای طبقه‌های مختلف به شمار می‌رود. این برند باسابقه، برند مشهور کارتیه‌ است. در این مقاله با ما همراه باشید تا همه چیز درباره برند کارتیه را برای شما بیان کنیم.

تاریخچه برند کارتیه

سال ۱۸۴۷ بود که اولین قدم‌ها برای تأسیس برند کارتیه برداشته شدند. آن روزها لوییز فرنسوا کارتیه سی و یک سال داشت و شاگرد یک کارگاه جواهرسازی بود. استاد جواهرساز او، ادولف پیکارد، بعد از مدتی کارگاه را به لوییز واگذار کرد و کارتیه از همان زمان با فروشگاهی کوچک کار خود را آغاز کرد.

در سال ۱۸۷۲ لوییز از پسرش آلفرد در اداره فروشگاه کمک گرفت. چیزی که آلفرد در آن روزها در ذهن داشت، ساخت طلا و جواهراتی بود که حاصل خیال‌پردازی و تصور باشد و به سمت همین هدف حرکت کرد. آلفرد سه پسر داشت و هر سه در مسیر رشد برند کارتیه، با پدر همراه شدند. در سال ۱۸۹۸ نام این فروشگاه به آلفرد کارتیه و پسران تغییر کرد و به عبارت ساده، کارتیه مسیر خود را پیدا کرده بود.

اما از نگاه آلفرد این تازه شروع راه بود و او رؤیای گسترش این کسب‌وکار را در سر داشت. آلفرد می‌‌دانست که پدرش سال‌ها برای اشراف فرانسه، طلا و جواهرات سلطنتی طراحی کرده و در فرانسه به اوج موفقیت خود رسیده است. آلفرد سودای یک امپراتوری جهانی را در سر داشت. او فرزندانش را به مرور به نیویورک روسیه، آمریکا و لندن فرستاد تا با گسترش کسب‌وکار و پیدا‌کردن فرصت‌های جدید، آوازه برند کارتیه را به کشورهای دیگر نیز برسانند.

فروشگاه برند کارتیه در پاریس همچنان زیورآلات بی‌نظیری برای اشراف‌زادگان و سلبریتی‌هایی مثل راک‌ فلر، خانواده فورد، شاه ادوارد هفتم، و پادشاه آلبانی می‌ساخت و یکی از دستبندهایی که در سال ۱۹۰۷ برای پادشاه چولالونگ ساخت ارزشی برابر با ۴۵۰ هزار دلار داشت.

کمی بعد، این ایده به ذهن آن‌ها رسید که فهرستی از محصولات مختلف بسازند که در زمان‌های مختلف برای افراد کاربرد داشته باشند و همچنان آن‌قدر لوکس باشند که شکل و شمایل کارتیه را به نمایش بگذارند. به این ترتیب محصولاتی مثل فندک، در‌بازکن و حتی یویو طلا تولید کردند.

کمی بعد، برادران کارتیه به این فکر افتادند که ساعت‌سازی را نیز به کسب‌و‌کار خود اضافه کنند. اولین ساعتی که این برند مشهور ساخت، در دوران مدیریت لوییز و برای یکی از دوستان برزیلی او به نام «آلبرتو سنتوز دومونت» بود. در ادامه همین مطلب، ضمن بررسی ۱۱ محصول برتر برند کارتیه، به این ساعت مشهور که «Santos watch» نامیده شد نیز خواهیم پرداخت.

لوییز فرد بسیار خلاقی بود و در دوران مدیریت او چندین اثر ماندگار از جمله «Tank Watch» و «Love Bracelet» طراحی و تولید شدند. بعد از سال ۱۹۴۲ محورهای جدیدی به خطوط تولید کارتیه اضافه شد و علاوه بر طلا و جواهرات، چرم و عطر را به محصولات خود اضافه کرد.

امروز کارتیه به برند مشهوری تبدیل شده که در ۵ قاره دنیا شعبه دارد. این برند با ۱۷۹ فروشگاه و ۸۰۰۰ فروشنده در ۱۲۳ کشور دنیا، محصولات خود را به‌خوبی به علاقه‌مندان در سراسر دنیا معرفی کرده است.

برند کارتیه در شمار مشهورترین جواهرسازی‌های جهان قرار دارد. توصیه می‌کنیم مطالعه مقاله «معرفی چند مورد از بهترین جواهرسازی‌ها در دنیا» را از دست ندهید.

عملکرد متفاوت برند کارتیه

برند کارتیه روز‌به‌روز شناخته‌‌شده‌تر و محبوب‌تر شد تا جایی که در سال ۱۹۰۲، طراحان و جواهرسازان کارتیه در اوج شلوغی کار خود بودند و سفار‌ش‌های درباریان سراسر دنیا برای مراسم تاج‌گذاری ادوارد هفتم را آماده می‌کردند.

برند کارتیه هر دو سال یک‌بار مجموعه‌ای جدید را به بازار معرفی می‌کند و البته مراسم معرفی هم در جای خود بسیار دیدنی و جذاب هست. مثلاً برای معرفی مجموعه «Jewels of the Nile»، دکوراسیون نمایشگاه شعبه نیویورک کاملاً با تم مصری چیده شد و برای تکمیل این اثر هنری، یک هرم و دو طاووس زنده هم به محل نمایشگاه آورده شدند.

طراح ماهر کارتیه

کارتیه سهم بزرگی از موفقیت امروز خود را مدیون طراحان موفق و البته با استعدادی است که در طی سا‌ل‌ها، تلاش کرده‌اند تا استانداردهای کارتیه را در همه زیورآلاتی که طراحی می‌کنند، به‌کار ببندند. یکی از طراح‌های مشهور کارتیه، خانم «Jeanne Toussaint» بود که به گفته لوییز «ناظر برند کارتیه است که لوکس بودن جواهرات را درک می‌کند و می‌داند چطور برای کارتیه محصولات لوکس طراحی کند.»

شعار کارتیه

کارتیه شعار جالبی دارد که به نظر می‌رسد از زمان لوییز کارتیه مطرح شده و البته کارکنان سال‌هاست به آن پایبند مانده‌اند. این شعار کارتیه‌ست: «هرگز تقلید نکنید، همیشه نوآوری کنید». اینکه برند کارتیه تمایلی به تقلید از رقبا ندارد عجیب نیست، چون همان‌طور که گفتیم، طراح‌های کارتیه در نهایت مهارت، طرح‌های بی‌نظیری می‌سازند.

اما برند کارتیه حتی با کپی‌کردن کارهای خود هم کاملاً مخالف است تا جایی که یک‌بار، در یکی از خیابان‌های لس‌آنجلس ساعت‌هایی را که نسخه تقلبی محصولات کارتیه بودند با غلتک خرد کرد.

کارتیه تلاش می‌کند راه را بر هرگونه تقلب و کپی‌برداری ببندد. این برند مشهور، دو کارگاه طراحی دارد که یکی برای طراحی جواهرات مدرن است و دیگری برای جواهراتی که مهم و سلطنتی به‌حساب می‌آیند که البته محل کارگاه جواهرات سلطنتی محرمانه‌ست.

کارتیه محصولات پرطرف‌دار و نمادین زیادی طراحی کرده که هر یک با سنگ‌های قیمتی متعددی زینت داده شده‌اند و البته هر کدام در زمان خود، بیننده‌ها را تحت تأثیر قرار داده‌اند. فارغ از طراحی بی‌نظیر هر یک از این جواهرات، مواد به‌کار‌رفته در ساخت هر یک از آن‌ها هم از بهترین نوع بوده که به کیفیت بالای این محصولات منتهی شده است.

۱۱ محصول برتر برند کارتیه

کارتیه به عنوان یکی از نام‌های مطرح در زمینه طلا و جواهر، در طی کارکرد ۱۷۵ ساله خود، محصولاتی تولید کرده که علاوه بر کیفیت بالا، ظاهری چشمگیر دارند و در برخی از آن‌ها داستانی نهفته‌ست. در ادامه به ۱۱ محصول ماندگار و جذاب کارتیه اشاره می‌کنیم.

۱- گردنبند Maria Félix’s Crocodile

گردنبند مشهور Felix، از دو سوسمار تشکیل شده که در یکی از ۱۰۲۳ قطعه الماس زرد و در دیگری از ۱۰۶۰ قطعه زمرد بهره گرفته شده است. این گردنبند در سال ۱۹۷۵ به سفارش سوپراستاری به نام Felix ساخته شد که یکی از به‌روزترین و مدگراترین بازیگران سینمای مکزیک بود. در کمد او برندهای «Givenchy»، «Balenciaga» و «Chanel» وجود داشتند و البته او کلکسیون طلا و جواهرات هم داشت که مهم‌ترین عضو کلکسیون او الماس «Ashoka» بود که زمانی به «Harry Winston» تعلق داشت.

۲- Red Box؛ جعبه مشهور برند کارتیه

این جعبه که به نوعی امضا برند کارتیه به‌حساب می‌آید، اولین بار در سال‌های ابتدایی تأسیس کارتیه دیده شد. این جعبه در نمایش «مردها خانم‌های بلوند را ترجیح می‌دهند» هم استفاده شد و محصولات کارتیه در این بسته بندی دیده شدند. این جعبه‌ها از سال ۲۰۰۹ به بعد، ضمن حذف پلاستیک، با مواد سازگار با محیط زیست ساخته شدند تا به طبیعت آسیبی وارد نکنند.

۳- ساعت The Santos watch

در اوایل قرن بیستم، استفاده از ساعت‌های جیبی مردانه، در بین آقایون معمول بود. اما با توجه به اینکه چک کردن زمان به این روش کمی دست‌و‌پاگیر بود، در حین کار نمی‌شد از این نوع ساعت‌ها استفاده کرد. لوییز کارتیه، نوه بنیان‌گذار این برند، ساعت «Santos watch» را برای یکی از دوستان هوانوردش ساخت. با توجه به اینکه سانتوز در حین کار نمی‌توانست ساعتش را از جیب خارج کند، لوییز این ساعت را برای او، و بنام او ساخت و البته سانتوز هم از هیچ تلاشی برای تبلیغ و محبوب کردن این مدل ساعت بین مردم فروگذار نکرد.

۴- ساعت The Tank watch

اسم این ساعت کمی عجیب به نظر می‌رسد و البته در دنیای هنر، هیچ چیز عجیب نیست. در یکی از روزهای جنگ جهانی اول، وقتی لوییز کارتیه از پنجره اتاقش به بیرون نگاه کرد، یک تانک Renault FT-17 دید و همین اتفاق باعث شد تا نام این ساعت را تانک بگذارد.

این ساعت یک قاب مستطیل شکل دارد و در مرکز آن، صفحه مربعی شکلی وجود دارد که عقربه‌ها و اعداد روی آن قرار می‌گیرند. از سال ۱۹۱۷ که این ساعت ساخته شده تا به امروز، افراد مشهور زیادی آن را پوشیدند که از این بین می‌توانیم به «اندی وارهول» و «میشل اوباما» اشاره کنیم.

بعد از ساخت این ساعت جذاب و نام‌گذاری آن، یکی از ساعت‌سازهای مشهور فرانسه گفته بود اگر ساخت تمام تانک‌ها را به کارتیه واگذار می‌کردند، فرصت زندگی کردن در صلح را تجربه می‌کردیم.

۵- Tutti Frutti jewelry جواهر شرقی برند کارتیه

این جواهر چشم‌نواز که با نگین‌های زمرد، یاقوت و عقیق زینت داده شده، الهام گرفته از رنگ‌های سلطنتی و درباری هند است. در دوران آرت دکو این اولین باری بود که یک جواهرساز به خود جرئت ترکیب سنگ‌های رنگی را داد و قطعه‌ای ساخت که فرهنگ غرب و شرق را پیوند می‌داد. این قطعه جواهر، امروز ارزشی بالغ بر ۱.۳ میلیون دلار دارد.

۶- حلقه Trinity ring برند کارتیه

حلقه سه‌تایی کارتیه که سه حلقه را، در دل هم نشان می‌دهد، به این معنی که عشق آغاز و پایانی ندارد. این حلقه، اولین بار در سال ۱۹۲۴ ساخته شد و در زمان خودش، نوآوری خلاقانه‌ای به شمار می‌آمد. از جمله افراد معروفی که این حلقه را به دست کردند می‌توانیم به «پرنسس دیانا» و بازیگر مشهور «نیکول کیدمن» اشاره کنیم.

۷- سنجاق Panther brooch

جین توسانت یکی از مشهورترین طراح‌های این برند بود که به گفته همکارانش، دیوارهای آپارتمانش پوشیده از پوست ببر بود. توسانت یکی از طراح‌های خلاقی بود که در قرن بیستم سنجاقی را به شکل یک ببر طراحی کرد و بعدها «والیس سیمپسون» همسر ادوارد هفتم آن را پوشید.

۸- María Félix snake necklace

این اثر که به شکل مار طراحی شده نیز  مثل گردنبند Maria Félix’s Crocodile، به سفارش سوپراستار سینمای مکزیک ساخته شد که ملکه سینمای اسپانیایی‌زبان بود. ساخت این مار منعطف که به اندازه یک افعی واقعی بود، دو سال به طول انجامید و در نهایت با ۲۴۷۳ قطعه الماس تراش برلیان و باگت تزئین شد.

۹- The Taylor-Burton Diamond Necklace

این هدیه عاشقانه و البته تأثیرگذار از ۶۹.۴۲ قیراط الماس تشکیل شده بود که به شکل گردن‌آویزی زیبا از طرف «ریچارد برتون»،همسر الیزابت تیلور به او هدیه داده شد. اما بعد از اینکه الیزابت تیلور برای دومین بار از او جدا شد، این الماس روا فروخت و پول آن را صرف احداث یک بیمارستان کرد.

۱۰- Must de Cartier

این اثر، برخلاف همه آثاری که تا اینجا معرفی کردیم، طلا و جواهر نیست، بلکه اولین عطری هست که کارتیه، ۱۲۰ سال بعد از تأسیس، در سال ۱۹۸۱ تولید کرد و بلافاصله بعد از ارائه محبوبیت زیادی بین مردم کسب کرد. البته تا به امروز، کارتیه عطرهای دیگری مثل «Carat»،«L’Envoi de Cartier»،«Les Heures Voyageuses» و «La Panthère» هم تولید کرده است.

۱۱- Clash de Cartier

این اثر که تاکنون به محبوبیت زیادی نیز دست پیدا کرده، به تازگی به مجموعه آثار برند کارتیه اضافه شده و محصول سال ۲۰۱۹ هست. این مجموعه که در کمال نوآوری، گوشواره میخی را با مهره‌های رنگی ترکیب کرده است، به گفته مجله «Harper’s Bazaar»، ظرافت و وقار را در کنار هم به تصویر کشیده و این تمام چیزی است که یک زن در جواهراتش نیاز دارد.

جمع‌بندی

در این مطلب به بررسی برند کارتیه پرداختیم و از روزهای اولی گفتیم که لوییز کارتیه بزرگ، کارگاه جواهرسازی را از استادش خرید و به کمک فرزندانش آن را گسترش داد. این برند موفق شد نظر اشراف و سلبریتی‌های زمان خود را جلب کند و با خانوادگی نگهداشتن مدیریت و اداره مجموعه، در مسیر خود حرکت کند. امروز کارتیه در پنج قاره جهان شعبه دارد و طرف‌دارهای این برند علاوه بر مردم عادی، سلبریتی‌ها و اشراف هم هستند. زیبایی و کیفیت و خلاقیتی که کارتیه از ابتدا در دستور کار خود قرار داده در کنار شعار معروف «تقلید نکنید، نوآوری کنید»، امروز کارتیه را به یکی از معتبرترین برندهای دنیا تبدیل کرده است.

در ادامه پیشنهاد می‌کنیم برای خرید طلا و قطعه طلایی مطابق مد روز از طلا و جواهرات برند ای‌ جی دیدن کنید تا ضمن اطمینان از کیفیت، به راحتی و بدون دغدغه مسیر و خستگی،‌ از خریدی دلچسب لذت ببرید.