در این مطلب خواهید خواند:
در مقالات قبلی ای جی به بررسی دو برند تیفانی و کارتیه پرداختیم که از جمله برندهای مطرح در زمینه طلا و جواهر هستند. پیشینه هر یک از این برندها به بیش از صد سال پیش برمی‌گردد و امروزه هر یک از این برندها در صنعت طلا و جواهر در شمار نام‌های شناخته شده قرار می‌گیرند. در این مطلب قصد داریم به بررسی برند سوئیسی پیاژه بپردازیم و برجسته‌ترین آثار این برند را به شما معرفی کنیم. پس در ادامه با ما همراه باشید.
برند پیاژه از گذشته تا امروز
برند پیاژه یکی از برندهای مشهور دنیا در زمینه طلا و جواهر و ساعت به شمار می‌آید و البته قسمت بیشتر شهرت این برند حاصل نوآوری‌هایی است که این مجموعه در طی سال‌ها در ساخت ساعت داشته است. این برند در سال ۱۸۷۴ توسط جورجئو ادوارد پیاژه در یکی از روستاهای سوئیس به نام «La Côte-aux-Fées» شروع به کار کرد. جورج کشاورز بود و در یک روز زمستانی تصمیم گرفت به ساعت‌سازی مشغول شود، او در آن زمان تنها ۱۹ سال داشت و تنها تلاش می‌کرد تا از این راه درآمد بیشتری به دست آورد.
جورج با ساخت ساعت در کارگاهی که در مزرعه‌اش واقع شده بود، وارد حیطه ساعت‌سازی شد و کارش را تا مدت‌ها با ساخت ساعتهای جیبی ادامه داد. او فرد متواضعی بود و البته شاید هرگز فکر نمی‌کرد که کارگاه کوچک او، روزی به برندی جهانی تبدیل شود. جورج تلاش می‌کرد تا بهتر از حد انتظار عمل کند و چند سال بعد وقتی کارگاه او کمی بزرگ‌تر شد، این توصیه به شعار پیاژه شهرت پیدا کرد. در همه این سال‌ها او به این اصل پایبند بود و محصولات عالی تولید کرد.
اما از روند کار جورجئو پیاژه در پنجاه سال اول شروع به کار او، اطلاعات چندانی در دست نداریم چون پیاژه در طی آن سال‌ها ساعتهای زیادی ساخت اما روی هیچ یک از آن‌ها اسم خود یا برندش را ننوشت. اگرچه سال‌ها بعد، تمام مطالبی که از گذشته در دست بود در کتاب این برند نوشته شد، اما بخش‌هایی که مربوط به سال‌های اول کار پیاژه و نخستین ساخته‌های او بود، هرگز بیان نشد.
در سال ۱۹۱۱ پسر پیاژه که تیموتی نام داشت، وارد مسیری شد که پدرش سال‌ها پیش آغاز کرده بود و تصمیم گرفت این حرفه را به‌صورت تمام‌وقت ادامه دهد. در دوران کار تیموتی هم، برند پیاژه همچنان به‌عنوان برند شناخته نمی‌شد و تنها یک ساعت‌سازی خوب به شمار می‌آمد. بعد از تیموتی، در سال ۱۹۴۳ والنتین، نوه پیاژه اداره امور این برند را به دست گرفت و به این ترتیب، برند پیاژه با حفظ معیارهای خود درمورد کیفیت بالا، به طور خانوادگی از نسلی به نسل بعد سپرده شد.
مهم‌ترین اقدام تیموتی پیاژه ثبت این برند بود. پیاژه که تا آن روز، برای دیگران ساعت می‌ساخت، حالا به برندی تبدیل شده بود و لازم بود تا برای بیشتر دیده‌شدن در رویدادهای بزرگ حضور داشته باشد. در سال ۱۹۵۰ نوادگان جورج پیاژه، علاوه بر ثبت برند، لوگو برند پیاژه را ثبت کردند تا پیاژه رسماً به‌عنوان یک برند تجاری شناخته شود. والنتین، سومین نسل از خانواده پیاژه، نقش بزرگی در تکامل و پیشرفت پیاژه ایفا کرد و بسیاری از محصولاتی که به‌نوعی امضای برند پیاژه محسوب می‌شوند، حاصل خلاقیت همین فرد هستند.
مهم‌ترین ابتکاری که والنتین در مسیر تولیدات پیاژه به خرج داد، ساخت ساعتی فوق باریک بود که نامش را «Alti Plano» گذاشت. این ساعت، به نوعی امضا برند پیاژه محسوب می‌شود و حتی پیش‌زمینه‌ای برای تولید محصولات بعدی شد. این ساعت که در اواخر دهه ۵۰ و اوایل دهه ۶۰ رونمایی شد، به طور دستی کوک می‌شد و تنها ۲ میلی‌متر قطر داشت. پس از این، نخستین نمونه‌های ساعت «Emperador» به بازار عرضه شدند و برای همیشه عنوان لوکس‌ترین ساعتهای مردانه را به خود اختصاص دادند.
در سال ۱۹۶۳، والنتین گروه جدیدی از ساعت‌ها را به بازار معرفی کرد که صفحاتی تزئین‌شده با سنگ‌های قیمتی داشتند. اگرچه تا اینجای کار، مخاطب محصولات پیاژه، تنها آقایان بودند، از نیمه دوم قرن بیستم خانم‌ها نیز به مصرف‌کنندگان محصولات برند پیاژه اضافه شدند. در میان افراد سرشناسی که از ساعتهای زنانه برند پیاژه استقبال کردند می‌توانیم به سوفیا لورن، الیزابت تیلور، و ژکلین کندی اشاره کنیم.
شاید یکی از دلایلی که باعث شد برند پیاژه به سمت ساخت طرح‌های بی‌نظیر حرکت کند و به برندی هنری تبدیل شود، انتخاب این برند توسط افراد مشهور و شناخته‌شده بود که در ادامه به شروع همکاری برند پیاژه با هنرمندهای مطرحی مثل «سالوادور دالی» و چندین هنرمند شاخص دیگر انجامید.
مشهورترین ساعتهای برند پیاژه
برند پیاژه کار خود را با ساعت‌سازی شروع کرد و هم‌اکنون در این زمینه بیش از یک قرن تجربه دارد. اگرچه این برند در زمینه طلا و جواهر هم فعالیت‌های چشمگیری داشته، اما سابقه فعالیتش در زمینه ساخت ساعتهای مچی، بسیار بیشتر از سال‌هایی است که به تولید طلا و جواهرات پرداخته است. در ادامه به سه مورد از برترین ساعتهای مچی برند پیاژه اشاره خواهیم کرد که سال‌هاست مورد استقبال افرادی از نسل‌های مختلف قرار گرفته‌اند.
ساعت Altiplano
وقتی در سال ۱۹۵۷، پرند پیاژه، ساعت «Altiplano» را با ساختاری ظریف و شیک معرفی کرد، دوره جدیدی در ساخت ساعت را در دنیا شروع کرد. این ساعت مانند همه ساعتهای برند پیاژه با به‌کارگرفتن بهترین محصولات از جمله پلاتین ساخته شده. علاوه‌براین، یک میکرو روتور از جنس طلای ۲۴ عیار در این ساعت از برند پیاژه به کار رفته تا حرکت عقربه‌ها به آرامی صورت بگیرد. در ساخت این ساعت دانش و تخصص سازنده به کار گرفته شده تا همه جزئیات این ساعت به‌خوبی دیده شوند.
ساعت Limelight Gala
با رشد برندهای معتبر در جهان، ساعتهای مچی زیادی وجود دارند که شاید هر روز نظر افراد زیادی را به خود جلب کنند اما ساعت «Limelight Gala» از برند پیاژه از سال ۱۹۷۲ تاکنون همچنان مورد پسند بسیاری از خانم‌ها بوده تا جایی که یک‌بار دیگر در سال ۲۰۱۳ از نسخه جدید آن رونمایی شد. به نظر می‌رسد این امضاي زیبای پیاژه، وابسته به زمان و مکان نیست و در هر دوره‌ای طرف‌دارهای خاص خود را دارد. این ساعت در ابتدا با بند طلا سفید به بازار معرفی شد اما در سال ۲۰۱۳ با بندی از جنس ساتن و در سال ۲۰۱۶ مجدداً با بند صورتی و سفیدرنگ از جنس طلای ۱۸ عیار توجه نسل جدید را به خود جلب کرد. درخشش نگین‌های الماس در اطراف صفحه این ساعت، آن را برای هر تیپی مناسب کرده است.
ساعت Polo
ساعت «Polo» در سال ۱۹۷۹ به بازار عرضه شد و از آن زمان به بعد همواره در حال رشد و بهترشدن بوده است. در دهه ۱۹۸۰ پوشیدن این ساعت از برند پیاژه که از جنس طلا ساخته شده بود، نشانه پرستیژ و تیپ مردانه بود. بعد از مدتی نسخه دیگه‌ای از این ساعت با نام «Polo S» از جنس استیل ساخته شد و به این ترتیب، طرف‌دارهای این ساعت بیشتر و بیشتر شدند.
طلا و جواهرات پیاژه
با اینکه تا اینجای کار، برند پیاژه را سازنده باتجربه ساعتهای شیک معرفی کردیم، فعالیت‌های پیاژه در زمینه طلا و جواهر را نیز نباید نادیده گرفت. معیارهایی که برند پیاژه برای ساخت طلا و جواهرات به کار می‌گیرد، کاملاً دقیق هستند تا کیفیت بالای محصولات در کنار طراحی زیبا، طرح‌های بی‌نظیری بسازند. طراحان خلاق پیاژه با در نظر داشتن پیشینه تاریخی این برند، هنر کلاسیک را به طرح‌های روز ارتباط می‌دهند و در نهایت محصولاتی می‌سازند که حاصل به‌کارگرفتن احساسات عمیق هستند. در کنار زیبایی، طراحان برند پیاژه تلاش می‌کنند تا قطعات طلا و جواهر کارایی تولید کنندکه کپی آثار سایر سازندگان نباشند.
فعالیت برند پیاژه در زمینه جواهرات از دهه ۱۹۶۰ میلادی شروع شد اما پیاژه از ابتدا با به‌کارگیری خلاقیت عمل کرد و از جمله پیش‌گامان استفاده از سنگ‌های قیمتی مثل اونیکس، فیروزه، سنگ لاجورد و بسیاری سنگ‌های گرا‌ن‌بها به شمار می‌آید. بعد از سه دهه فعالیت در زمینه طلا و جواهرات، پیاژه اولین مجموعه خود را که کاملاً از جواهر ساخته شده بود، تحت عنوان «Possession»، در سال ۱۹۹۰ به بازار عرضه کرد. اساس قطعاتی که پیاژه ساخته از گردنبند و النگو گرفته تا گوشواره و حلقه بر سادگی بوده که این روزها مطابق سلیقه دوستداران طلا و جواهر است.
داستان جذاب برند پیاژه در کتاب پیاژه
از جمله کارهایی که نسل چهارم این خانواده انجام داد تا همه از مسیری که این برند تا امروز طی کرده باخبر شوند، انتشار کتاب پیاژه بود. والنتین در این کتاب افراد را در اولویت قرار داده و درباره افرادی نوشته که در طی بیش از ۱۴۰ سال دست‌اندرکار تولید محصولات پیاژه بوده‌اند. نگارش این کتاب، مخصوصاً نوشتن درباره سال‌های اولیه کار این برند، دشوار بوده چون اطلاعاتی درباره آن سال‌ها در دست نیست. این کتاب قطور در ۳۲۷ صفحه طراحی شده و نشان می‌دهد که برند پیاژه کار خود را به‌خوبی انجام داده است و همین موضوع، دلیل قدمت ۱۴۰ ساله و طرف‌دارهای بی‌شماری است که این برند در سراسر دنیا دارد.
اگر به تاریخچه و محصولات معتبرترین جواهرسازی‌های دنیا علاقه‌مند هستید، توصیه می‌کنیم مطالعه مقاله «داستان جذاب برند کارتیه» را از دست ندهید.
جمع‌بندی برند پیاژه
در این مطلب، در ادامه مقالات پیشین برند ای جی درباره برندهای مطرح طلا و جواهر، به بررسی برند پیاژه پرداختیم و مطالبی را درباره عملکرد این نام مشهور، از روزهای آغازین کار این برند تا امروز بیان کردیم. خرید طلا و جواهرات منحصربه‌فرد همیشه از جمله دغدغه‌های افراد خوش‌سلیقه است. برای خرید طلا و جواهرات خاص پیشنهاد می‌کنیم به فروشگاه برند ای جی مراجعه کنید.
